‘미디어 리터러시 역량’이란 미디어 메시지를 분해, 분석, 적용할 수 있는 힘을 말한다. 우리가 일상적으로 접하는 미디어는, 너무나 당연한 말이지만, 그 미디어를 만든 사람이 있다. 미디어 생산자들은 미디어에 그들이 전달하고자 하는 메시지를 담는다. 미디어 메시지는 밖으로 명백히 드러나 있을 경우도 있지만 숨어있는 경우도 있다. 미디어 생산자들은 미디어 소비자로부터 자신들이 원하는 것을 얻기 위해 우리의 생각이나 행동에 영향을 주고자 한다. 그러기 위해 자신들이 강조하고 싶은 면을 강조한다. 절대 우리에게 모든 것을 다 말해 주지